Главная / Маркетинговые коммуникации

Маркетинговые коммуникации - ответы на тесты Интуит

Учебный курс посвящен вопросам маркетинга и рекламы. В нем рассматриваются маркетинговые коммуникации на различных рынках, реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций и public relations.

Список вопросов:

# Сегмент рынка, на который направлены маркетинговые коммуникации, - это
# Человек принимает решение о покупке некоторого товара
# Выберите верное утверждение
# При принятии решения о покупке на первом круге отсечения уходят те марки
# При принятии решения о покупке на втором круге отсечения уходят те марки
# При принятии решения о покупке на последнем круге отсечения покупатель выбирает из
# На вершине клиентской пирамиды находится группа компаний типа
# Нижняя часть клиентской пирамиды - это группы компаний типа
# Для группы компаний типа large наиболее подходящими являются
# Прямые маркетинговые коммуникации наиболее подходят для групп компаний типа
# Медиа-коммуникации наиболее подходят для групп компаний типа
# Необходимость наличия отдела маркетинга в компаниях, работающих на B2B- рынках, возникает из-за существования в клиентcкой пирамиде таких групп компаний, как
# Необходимые условия продажи включают в себя наличие
# Необходимость использования каналов сбыта на B2B- рынке возникает из-за существования в клиентcкой пирамиде таких групп компаний, как
# Необходимость использования медиа-коммуникаций на B2B- рынке возникает из-за
# Прямые коммуникации - это коммуникации
# К средствам медиа-коммуникаций относятся
# Media - это
# Проводя аналогию между передачей маркетинговой информации и передачей сигнала по каналу, в качестве амплитуды можно рассматривать
# Проводя аналогию между передачей маркетинговой информации и передачей сигнала по каналу, в качестве частоты можно рассматривать
# Проводя аналогию между передачей маркетинговой информации и передачей сигнала по каналу, в качестве формы сигнала можно рассматривать
# Медиа-коммуникации - это коммуникации
# Согласно схеме трансляции маркетинговой информации реципиентом выступает
# Согласно схеме трансляции маркетинговой информации трансмиттером выступает
# Личная коммуникация продавца с потенциальным покупателем по поводу продаваемого товара - это
# В маркетинговых коммуникациях термин "attitude" используют для обозначения
# Согласно пирамиде Маслоу, потребности в реализации и признании возникают
# Ребрендинг необходим, чтобы
# Изменение названия, логотипа, визуального оформления бренда с изменением позиционирования, а также изменение целостной идеологии бренда -это
# Переименование компании GoldStar в LG - это пример
# Согласно принципам маркетинга 50-60 годов, нужно
# Одной из проблем современного маркетинга является дилемма
# Формируемые в процессе маркетинга новые потребности
# При использовании опосредованных маркетинговых коммуникаций в качестве носителя информации может выступать
# При использовании прямых маркетинговых коммуникаций в качестве носителя информации выступает
# Согласно закону рекламного восприятия, категорически запрещается
# На смену модели "деньги должны делать деньги" приходит модель
# Абсолютно отдельный и уникальный вид маркетинговых коммуникаций, обладающий свободой воли, - это
# Соблюдение изданием таких принципов, как принцип эксклюзива, принцип объективного показа поля и других нацелены на
# Медийному феномену Интернета предшествовал феномен
# Интересы компании-продавца и журналиста
# Противоположность интересов компании-продавца и журналиста приводит к
# Интернет можно рассматривать как
# Понятие "медийная персона" возникло с появлением
# Глобальность и сиюминутная причастность к происходящим в мире событиям возникла с появлением
# Коммуникационный канал, для владельца которого компания находится в отношении просителя/предлагателя коммуникации - это
# Отношения пиарщика и журналиста можно сравнить с
# PR дает результат
# Согласно редакционной политике в "Ведомостях" при описании какого-либо факта отсутствует
# Выберите пары изданий, стиль освещения событий в которых отличается наиболее существенно
# Согласно "принципу модуля"
# Внутренний свод правил издания, отвечающий на вопросы о чем, почему и как пишет издание - это суть
# Редакционная политика
# Стиль сухой журналистики фактов характерен для таких изданий, как
# Компании А и Б - конкуренты. Компания А присылает значимый информационный повод. Издание публикует по указанному поводу и комментарий компании Б. Это делается для соблюдения принципа
# Компании А и Б - конкуренты. Компания А присылает значимый информационный повод. Тогда для соблюдения принципа объективного показа поля издание должно
# Если известная личность дает интервью только одному изданию, то это пример выполнения принципа
# Чтобы печатное издание пользовалось спросом у рекламодателей, достаточно, чтобы целевая аудитория
# Соблюдение следующих правил позволяет завоевать доверие читательской аудитории
# Журналиста скорее всего может лишить премии несоблюдение принципа
# Причина искажения информации в PR - это
# Искажение информации в PR
# Не существует печатных изданий, доля розничных продаж в доходах которого составляет (в процентах) более
# Источниками дохода печатного издания являются
# Основной источник дохода печатного издания - это
# Во время финансового кризиса больше всего страдает такой источник дохода печатного издания, как
# Особенность public relations заключается в том, что предоставляемую компанией информацию СМИ
# Особенность public relations заключается в том, что отобранная журналистом информация о компании будет опубликована
# Особенность public relations заключается в том, что если предоставляемая компанией информация соответствует профилю издания, она будет опубликована
# Влияние Интернета на жизнь общества заключается в
# Примерами положительного влияния Интернета на жизнь общества являются
# Примерами отрицательного влияния Интернета на жизнь общества являются
# Для проведения национальной рекламной компании подходят такие коммуникационные каналы, как
# В настоящее время в России использование Интернета для проведения национальной рекламной невозможно в силу
# Для проведения национальной рекламной компании не подходят такие коммуникационные каналы, как
# Возможностью рассказать длинную историю в наибольшей степени обладает такой коммуникационный канал, как
# Коммуникационный канал, принципиально не имеющий возможности рассказать длинную историю, - это
# Коммуникационные каналы, в той или иной степени обладающие возможностью рассказать длинную историю
# Появление Интернета привело к
# Отрицательное влияние Интернета на жизнь общества
# Появление Интернета дало рождение
# Феномен Интернета заключается в
# Интернет и телевидение
# Интернет и выставка
# Интернет проигрывает sale-презентации в
# Интернет проигрывает конференции в
# Интернет проигрывает выставке в
# В настоящее время в России Интернет по сравнению с рекламой на ТВ обеспечивает
# В настоящее время в России реклама на ТВ по сравнению с Интернетом обеспечивает
# Интернет, как и реклама на радио, обеспечивает
# Что из нижеперечисленного не позволяет отнести Интернет к основным каналам маркетинговых коммуникаций
# Для интернета как канала маркетинговых коммуникаций характерны
# С точки зрения условий передачи информации Интернет характеризуется
# Для какого сегмента рынка Интернет обеспечивает приемлемый охват
# Интернет не может быть основным средством рекламной компании
# В Интернет предпочтительнее рекламировать
# Технологическая новация
# Причина того, что технологические новации не всегда полностью вытесняют предшествующие технологии, - это
# Товары, пригодные к продаже через Интернет - это
# "Медиа имени себя" - наиболее подходящее название для
# Появление блогов способствует
# При озвучивании пресс-релизов крупные компании наравне с журналистами приглашают
# При нехватке рекламного бюджета следует
# Проведение рекламной кампании в Интернете является
# При проведении рекламной кампании Интернет проигрывает выставке, конференции, презентации в
# К отрицательным качествам Интернета с точки зрения условий передачи информации относятся
# К средствам нью-медиа относятся
# Уникальным достоинством Интернета с точки зрения условий передачи информации является
# Мультимедийность по определению - это
# Использование нескольких медиа по определению - это
# Применение мультимедиа возможно
# Наибольшее распространение мультимедийная реклама получила
# Использование мультимедийной рекламы на выставке по сравнению с использованием в Интернет
# Печатная реклама обладает
# Проблема современных маркетинговых коммуникаций заключается в
# Проблема современных маркетинговых коммуникаций заключается в
# Для современных маркетинговых коммуникаций характерно
# Коммуникации в Интернет -это коммуникации
# Такая характеристика коммуникаций в Интернет, как оn demand означает
# Коммуникации Интернет можно охарактеризовать как
# Вебинар - это
# Семинар, проводимый в Интернете, называется
# Характеристикой on demand обладают такие коммуникационные каналы, как
# ТРИЗ - это
# К преимуществам использования мультимедиа в МК относятся
# К примерам насильственности традиционных МК относятся
# Возможность посещения веб-семинара в удобное для пользователя время - это реализация такого принципа коммуникаций как
# Спонтанные покупки наиболее характерны для рынка
# По статистике спонтанные покупки в большей сепени склонны совершать
# Для спонтанных покупок характерно
# Спонтанно приобретаемыми товарами не могут быть
# Спонтанные покупки чаще всего совершаются
# Тизер провоцирует
# При недостаточности рекламного бюджета и решении использовать связку оффлайн- и онлайн-медиа тизер помещается
# При недостаточности рекламного бюджета и решении использовать связку оффлайн- и онлайн-медиа разгадка тизера помещается
# Причинами неудач при использовании вирусного маркетинга являются
# Содержащийся в объявлении и дающий право на скидку шифр - это
# Бар-код
# Предоставляемая фирмой Nike возможность приобретения кроссовок, дизайн которых разработан самим клиентом, - это пример
# В январе на рекламных щитах появилась надпись "Где деньги? А в феврале на тех же щитах появилась надпись "Деньги будут! Журнал "Коммерсантъ". Это пример
# В январе на рекламных щитах появилась надпись "Где деньги?". А в феврале на тех же щитах появилась надпись "www.deneg.net". Это пример
# Распространение в Интернете ролика про менеджера, крушащего компьютеры в офисе, - это пример
# Использование вирусного маркетинга в рекламной кампании в настоящее время в России
# Покупатель совершает спонтанную покупку. Наиболее вероятно, что это
# По сравнению с sale-презентацией выставка характеризуется
# По сравнению с sale-презентацией выставка характеризуется
# Sale-презентация дает возможность
# Вторая по важности составляющая маркетингового плана на В2B-рынке - это
# Если проранжировать инструменты МК по важности на В2В-рынке, то отраслевые форумы и выставки будут на
# Выставки и отраслевые форумы более важны на рынке
# Функция привлечения аудитории на выставку лежит на
# Для компании-участника главное достоинство "раскрученной" выставки -
# Недостатком выставки как средства маркетинговой коммуникации является
# При выходе IT-компании на рынок в первые 1-2 года
# После нескольких лет успешной работы IT-компании на рынке
# По мере развития IT-компании
# В основе сценария работы фирмы с клиентами "водопой" лежит идея
# При работе с клиентами фирмы действуют по сценарию "водопой"
# Использование сценария "водопой" в работе IT-фирмы
# Согласно правилу Парето 20 процентов клиентов обеспечивают
# Согласно правилу Парето 80 процентов объема продаж обеспечиваются
# Правило Парето - это правило
# На выставке действует
# Главной задачей фирмы на выставке является
# Наилучшее место для стенда компании на выставке находится
# При работе на выставке тренинг команды проводится
# Время на подготовку команды фирмы для участия в выставке
# Для успеха фирмы на выставке необходимо
# Идеальный вариант участия компании в форуме предполагает
# Форум предполагает много докладов и
# Выставка предполагает много стендов и
# Совокупность рассылок с креативным элементом в сценарии, упаковке, содержании - это
# Директ-маркетинг - это
# При использовании директ-маркетинга упаковка посылки должна быть
# Директ-маркетинг на В2С-рынке
# Понятие "cost per thousand" используется при проведении директ-маркетинга на рынке
# Директ-маркетинг дает возможность
# Директ-маркетинг связан с
# Директ-маркетинг может предполагать рассылку
# Телемаркетинг предполагает
# Профилирование базы данных клиентов означает
# Со временем информационная ценность БД
# При проведении директ-маркетинга информация о потенциальных клиентах фирмы может быть получена
# Согласно экспертным оценкам, база данных клиентов в среднем "умирает" за
# Согласно экспертным оценкам, информационная ценность базы данных клиентов за полгода при отсутствии профилирования падает со 100 процентов до
# Во избежание снижения информационной ценности базы данных клиентов неободимо
# Пусть на вход воронки продаж поступило 1000 человек. Товар приобрели 50 из них. Тогда conversion rate составяет
# Пусть на вход воронки продаж поступила 1000 человек. Conversion rate составяет 0.1. Это означает, что товар приобрели
# Пусть товар фирмы приобрели 20 человек, conversion rate составляет 0.2. Это означает, что на вход воронки продаж поступило
# Lead generation - это
# Процесс формирования круга потенциальных клиентов фирмы называется
# На вершине воронки продаж находятся
# Пусть на вход воронки продаж поступило N клиентов. На выходе приобрели товар m. Тогда conversion rate определяется как
# Понятия "lead generation" и "conversion rate" относятся к
# Пусть на вход воронки продаж поступило N клиентов. На выходе приобрели товар m. Тогда отношение m/N называется
# Количество этапов в воронке продаж
# Необходимыми условиями передачи потенциального клиента отделу продаж являются
# Если воронка продаж не имеет форму правильного конуса, то это свидетельствует о
# Обращение непосредственно к клиенту напрямую с помощью креативной рассылки - суть
# Верно, что
# Для директ-мейлинга характерно
# Для директ-маркетинга характерно
# Достаточно высокий охват, невысокая стоимость, отсутствие оригинальности и креатива - характерные черты
# Обращение к клиенту напрямую посредством рассылки писем называется
# Все рекламные материалы компании
# Выражение "Мы продаем не сверла, а дырки того же диаметра" означает, что
# Самое лучшее рекламное объявление - гласящее:"За углом алмазы"
# Прием, заключающийся в посвящении клиента в технологический процесс, называется
# Ролик компании Dell "Sandra buy the computer" - пример использования приема
# В маркетинге "еvidence" называют
# При составлении рекламного объявления категорически запрещается
# Чем ближе рынок к В2В, тем в рекламных материалах должно быть больше информации
# Открытая трансляция в Интернете технологического процесса на мясокомбинате "Останкино" - яркий пример
# Доказать продекларированное в рекламе можно, используя
# Case-study - это элемент
# Информация о компании, истории ее возникновения, коллективе и т.д. называется
# Профессионализм рекламного агента рекомендуется оценивать по
# Сотрудник рекламного агентства, занимающийся ведением дел, связанных с организацией выставок, презентаций, рекламных компаний, и т.п. для конкретного клиента - это
# Результативная работа с рекламным агентством предполагает
# Технические писатели всегда являются
# Компания никогда не привлекает сторонних
# Сотрудник компании, занимающийся разработкой документации, руководств по эксплуатации продуктов и т.п., - это
# Выбор рекламной компании с хорошим имиджем и репутацией
# Заказ изготовления рекламного буклета в одной компании, а организации выставок - в другом - это реализация принципа
# При обращении компании к услугам рекламного агентства первая встреча руководства компании состоялась с директором и креативной элитой. Данная встреча
# Рассказ о товаре - это
# Информация "вокруг продукта" включает в себя сведения о
# Сведения о технологии изготовления товара относятся к информации
# Наличие четвертого лезвия у бритвенного станка при трех лезвиях у конкурентов - это
# Приобретая импортный товар, помимо информации о фирме-изготовителе, технологии производства и характеристик самого товара, для покупателей имеет большое значение
# Рекламный рынок устроен
# Закупка рекламного времени и пространства в СМИ и других рекламоносителях - это
# Медиа-buying - это
# При выборе рекламного агентства
# Выбор медианосителей для доставки рекламного сообщения, оптимизация размещения рекламы по различным характеристикам - это
# Необходимым условием успешного взаимодействия компании с рекламным агентством является
# При самостоятельной организации рекламной кампании фирма чаще всего проигрывает в
# Дробление поручаемых рекламным агентствам работ необходимо из-за
# Специфичность каждого из видов маркетинговых коммуникаций приводит к
# Ретейнером можно назвать
# Повременная гарантированная оплата услуг пиар-агентства (например, в месяц) называется
# Выполнение пиар-агентством обработки внешних запросов к заключившей с ним договор компании называется
# Самый первый вопрос, который встает перед фирмой, решающей воспользоваться услугами рекламного агентства - это вопрос
# Ведущая активную рыночную деятельность фирма должна пользоваться услугами как минимум 3 агентств. Это
# Ведущей активную рыночную деятельность фирме для удовлетворения потребностей в обеспечении маркетинговых коммуниканицй всех видов достаточно воспользоваться услугами
# Выбор формы и содержания маркетингового сообщения зависит от
# Стадию роста объема продаж
# Люди, удовлетворяющие некоторой совокупности установленных фирмой критериев, составляют
# Информация "вокруг продукта" наиболее необходима при работе на
# История компании-изготовителя - это информация
# Сведения о квалификации сотрудников компании - это информация
# Коммуникационный канал искажает информацию
# Верно, что
# В результате прохождения информации по каналу она может
# Верно, что
# Журнал как инструмент маркетинговых коммуникаций
# Журнал как инструмент маркетинговых коммуникаций
# В маркетинговых коммуниканициях канал передачи информации - это
# Верно, что
# Наличие множества сообщений в коммуникационном канале приводит к
# На B2B-рынке второй по эффективности инструмент маркетинговых коммуникаций (после прямых продаж) - это
# Для рекламы как коммуникационного канала наиболее характерно такое искажение информации, как
# Для public relations как коммуникационного канала наиболее характерно такое искажение информации, как
# Из таких каналов маркетинговых коммуникаций, как реклама, public relations и выставки наиболее зашумленный является
# Из таких инструментов маркетинговых коммуникаций, как реклама, public relations и выставки больше всего доверяют
# Из таких инструментов маркетинговых коммуникаций, как реклама, public relations и выставки наименее зашумленный - это
# Наличие большого количества информационных сообщений в канале приводит к
# На пути маркетинговой информации
# Верно, что
# Первый барьер на пути маркетинговой информации после выхода из канала - это
# После преодоления механического барьера маркетинговая информация
# Осознанное или неосознанное отстранение человека от избыточной навязываемой ему информации - это суть
# Если человек не обращает внимания или не вникает в смысл передаваемой ему маркетинговой информации, это объясняется
# Ребрендинг может использоваться для преодоления
# На последнем круге отсечения от покупки может удержать только
# При преодолении механического барьера бренд попадает в круг
# При преодолении барьера предрассудков бренд попадает в круг
# Длинный цикл продаж
# На B2C-рынке бренд - это
# На B2B-рынке бренд - это
# В классической модели 4P речь идет о
# В классической модели 4P речь идет о цене, продукте, продвижении и
# В классической модели 4P речь идет о цене, месте, продвижении и
# В модели AIDA первая A означает
# В модели AIDA I и D означают
# Согласно модели AIDA процесс продвижения товара заканчивается
# Непосредственное проведение маркетингового опроса называется
# При проведении маркетинговых исследований полем называют
# При проведении маркетинговых исследований опросник составляют на этапе
# При проведении маркетинговых исследований выборка обязательно должна быть
# Репрезентативная выборка - это выборка
# При проведении маркетинговых исследований инструментом выступает
# При проведении маркетинговых исследований этап составления опросника идет
# При проведении маркетинговых исследований поле идет
# При проведении маркетинговых исследований этап формирования выборки идет
# Каналы МК, идущие в обход коммуникационных барьеров, - это
# Reference
# Рынок разбит на сегменты: А, Б и В. Компания решает работать в сегментах А И Б. Тогда ей необходимы reference
# Легче всего исследовать то, что
# Труднее всего исследовать то, что
# Репрезентативности выборки нельзя достичь
# Маркетинговое исследование состоит из следующих блоков
# При проведении маркетингового исследования не делается
# Чем больше объем выборки, тем
# На остановке общественного транспорта по громкоговорителю транслируется реклама недавно открывшегося кафе. Парень, ожидающий траснпорт, слушает плеер. Рекламное сообщение не было услышано из-за действия
# Люди в метро игнорируют размещенную на эскалаторах рекламу. Это пример действия
# Выбирая автомобиль, человек отвергает модели американского производства, считая, что они чаще подвержены поломкам. Это наглядный пример действия
# Пользователь Интернета занят активным поиском интересующей его информации, не обращая внимания на многочисленые рекламные баннеры. Данный пример иллюстрирует действие
# Человек принципиально не приобретает товары китайского производства, считая их некачественными. Это пример действия
# Продавец предлагает покупателю приобрести стиральную машину марки Х. Покупатель отказывается со словами: "Я слышал, что машины этой марки не могут похвастаться хорошим качеством стирки". Это пример действия
# Различие интересов компании и медиа приводит к
# Чтобы гарантироавть успех рекламной кампнии, рекламщику достаточно контролировать
# Маркетинговая модель, рассматривающая комплекс из товара, цены, методов его расположения и продвижения, называется
# Человек, проводящий глубинное интервью, должен быть
# Глубинное интервью нельзя провести
# Глубинное интервью обычно проводится
# Вопросы в анкете могут быть
# Маркетинговый опрос не может проводиться
# Вопрос, не предполагающий выбора одного из заранее определенных вариантов ответа, называется
# Вопрос, предполагающий выбор одного из заранее определенных вариантов ответа, называется
# При проведении объемных исследований маркетинговые агентства обычно привлекают сторонних исполнителей на этапе
# При проведении объемных полевых исследований для маркетингового агентства наилучшим вариантом будет привлечение
# Согласно модели кругов отсечения первыми отсекаются товары
# В задачи маркетинговых коммуникаций входит
# Если о компании говорят "Да, это солидная компания с хорошей поддержкой в России", то это означает, что
# Reference на бумаге - это
# Reference-программа может включать в себя
# При создании case-study закрытой остается информация о
# Первый уровень участия в reference-программе - это
# Только второй уровень участия в reference-программе подразумевает
# Создание case-study подразумевается
# Согласно модели жизненного цикла товара, каждый товар проходит такие стадии, как
# Модель жизненного цикла применима к
# На этапе появления товара основная задача маркетинговых коммуникаций
# ATL - это
# BTL - это
# Рекламный носитель фигурной формы, изготовленный из плотной бумаги или картона на гибкой пластиковой ножкой или пружине - это
# В России к средствам ATL относятся
# Использование стикеров, постеров, вобблеров, проведение промоакций, дегустаций и т.д. - это средства
# Верно, что
# Верно, что принимая решение
# На B2B-рынке для лиц, принимающих решения, характерны
# УТП - это
# Если у товара есть УТП, то нужно
# Если вокруг товара создана красивая история, это означает, что
# Рынок FMCG - это
# На простом B2C-рынке продаются
# Для продажи большинства товаров на простом B2C-рынке маркетинговые коммуникации должны обращаться к
# Быстрая сменяемость и преимущественная правополушарность товаров характерны для
# Верно, что
# Организация закупает скрепки. Это пример
# Маркетинг как наука зародился на рынке
# B2B-маркетинг появился
# B2C-маркетинг появился
# Автомобили, бытовая техника - это товары, продающиеся на
# Верно, что
# ИТ-рынок относится к
# Маркетинговые коммуникации
# Верно, что маркетинговая коммуникация
# Согласно модели 4Р, маркетинговые коммуникации - это часть
# Термином awareness называют
# Для обозначения первичного отношения к товару при отсутствии в настоящее время потребности в нем используется термин
# Для обозначения осмысленного отношения к товару при наличии в настоящее время потребности в нем используется термин
# Минимальный процент отклика, при котором директ-маркетинговая рассылка считается удавшейся - это
# Эффективность директ-маркетинга измеряется показателем
# Отклик от директ-маркетинговой кампании составил 1 процент. Проводивший рассылку сотрудник
# Мифы бывают
# Известное мнение о том, что немцы - педанты, является примером
# Известное мнение о высокой надежности японской техники -то пример
# Кремлевская таблетка - это пример
# Кастрюли, выпускаемые на оборонном заводе и изготавливаемые из секретных материалов - пример
# Колготки, изготавливаемые из волокон, использующихся для скафандров космонавтов, - это пример
# Миф может работать как
# Верно, что верования и мифы
# Мифы и барьеры предрассудков могут сыграть отрицательную роль для компании, решившей
# Лучший метод для исследования сформированного в голове у потребителя результата маркетинговых коммуникаций - это
# Обязательные требования к проводящему глубинное интервью человеку
# Недостатками глубинного интервью являются ...
# Референсом не является
# Reference - это
# Свидетельство третьего лица, которому мы доверяем и используем в качестве эксперта, - это
# Реклама является процессом
# Директ-маркетинг является процессом
# Процесс маркетинговых коммуникаций должен быть
# Маркетинговые коммуникации "вообще", без привязки к конкретному моменту времени, продукту и целевой аудитории
# При проведении маркетинговых коммуникаций нужно учитывать
# При проведении маркетинговых коммуникаций нужно учитывать
# Прежде чем бороться за кошелек клиента, фирмы борются за
# Выражение "Половина моих денег идет впустую. Только я не знаю, какая" применительно к выделяемому на маркетинговые коммуникации бюджету иллюстрирует
# Маркетинговые коммуникации должны быть
# Одной из наиболее частых ошибок, допускаемых небольшими фирмами при осуществлении маркетинговых коммуникаций, является
# Необходимость избыточности маркетинговых коммуникаций приводит к
# Одна из причин необходимости избыточных маркетинговых коммуникаций - это
# Ситуация с идеальными условиями коммуникации - это
# Вебинар по сравнению с sale-презентацией
# Sale-презентация по сравнению с конференцией
# Вебинар по сравнению с конференцией
# Выставка по сравнению с sale-презентацией
# По сравнению с семинаром больший охват обеспечивают
# Из нижеперечисленных видов маркетинговых коммуникаций наибольший охват обеспечивает
# Из нижеперечисленных видов маркетинговых коммуникаций наименьший охват обеспечивает
# Из нижеперечисленных видов маркетинговых коммуникаций наименее личная форма - это
# Используемая в рекламе аббревиатура CPT означает
# Используемая в рекламе аббревиатура USP означает
# Цель использования рекламы на ИТ-рынке
# Верно, что реклама - это
# Для рекламы характерна
# Для рекламы характерны
# Платная и полностью управляемая коммуникация, проводимая в СМИ, - это
# В отличие от public relations реклама
# Верно, что реклама не позволяет
# Для сложного продукта характерно, что
# Продукт, при выборе которого потребитель руководствуется не только своими реальными потребностями, но и созданным образом, имиджем товара и фирмы-производителя, называется
# Товары на ИТ-рынке относятся к
# Разноканальные и креативные коммуникации необходимы, если
# В разноканальных и креативных коммуникациях нет необходимости, если
# На монополистичном рынке проводится рекламная компания, причем реклама не преследует цели оповещения. Тогда скорее всего это
# Если рынок монополистичен, то коммуникация
# Если рынок олигополистичен, то коммуникация
# Если продаваемый товар скорее утилитарный, чем сложный, то коммуникации по поводу этого товара
# Марки или бренды, приверженность которым имеет сильную эмоциональную составляющую, называются
# Креатив в рекламе
# Верно, что в маркетинге нужно всегда
# Если в анкете задается вопрос "Перечислите известных Вам Интернет-провайдеров", то это
# Если в анкете задается вопрос "Какие из перечисленных ниже Интернет-провайдеров Вам известны", то это
# Одна из причин отсутствия немедленного эффекта от маркетинговых коммуникаций -
# Идеальная коммуникация - это коммуникация
# Реклама обязательно должна
# Конференция - это коммуникация
# Цель тизер-приемов -
# Интригующее, короткое рекламное сообщение, содержащее только часть информации, но не открывающее рекламируемый товар - это
# Провокативная реклама рассчитана на рынок
# Главный недостаток вирусного маркетинга
# К достоинствам вирусного маркетинга относятся
# Акция Hotmail, состоящая в присоединении к каждому написанному пользователем Hotmail письму, сообщения "Получите свою бесплатную электронную почту в Hotmail.com" - это классический пример использования
# Использование привычки людей делиться заинтересовавшей их информацией с окружающими - суть
# Инструменты маркетинговых коммуникаций оценивают с точки зрения
# Изучая инструмент МК с точки зрения условий передачи информации, анализируют
# Реклама превосходит все остальные инструменты МК по параметру
# И для рекламы, и для тизер-приемов характерны
# Существенно меньшая эффективность рекламы на рынке B2B по сравнению с B2C обусловлена такой особенностью рекламы, как
# Принципиальная невозможность рассказать длинную историю - это особенность
# Возможность рассказать длинную историю больше всего необходима на
# Для рекламы как инструмента маркетинговых коммуникаций характерны
# Пирамидальная подчиненность главному сообщению характерна для
# В рекламе
# Ранжируя инструменты маркетинговых коммуникаций по эффективности на B2B-рынке, рекламу следует поставить на
# Практика показывает, что
# Эффективный рекламный щит никогда не будет
# На эпатаже удачно построили свою рекламную компанию такие марки, как
# Использование эпатажа в рекламной компании
# Использование стратегии эпатажа в рекламной компании имеет смысл
# Использование эпатажа в рекламе
# PR - это
# PR зародился как
# PR как дисциплина зародился в
# В PR человека, играющего роль громоотвода народного гнева, называют
# Мастерство PR-щика измеряется
# Умышленно скандальная выходка или вызывающее поведение, противоречащее существующим общественным нормам - это суть
# Самый навязчивый инструмент маркетинговых коммуникаций - это
# Придорожный щит - это средство
# "Цены просто охренеть" - этот лозунг "Евросети" является примером использования
# Согласно протестансткой этике человек живет, чтобы
# Протестанская этика подразумевает
# Если страна живет в соответствии с протестанской этикой, то в ней невозможен культ
# Один из первоначальных двигателей развития американского общества - это механизм борьбы за
# Проживающая в США женщина выложила в интернете сделанную во время купания фотографию своего грудного ребенка. В результате
# Глава крупной американской торговой сети публично высказался против гомосексуалистов. В результате
# В США public relations необходимы, так как
# К результатам борьбы за свободу в США можно отнести
# Если бы сделанная Г. Форду угроза показывать в голливудских фильмах автомобильные катастрофы с использованием автомобилей исключительно марки "Форд" ,была выполнена, то это был бы пример
# Деятельность по управлению потоком информации между организацией и общественностью - это
# Комплекс действий и мероприятий, направленных на формирование благоприятного в глазах общественности имиджа фирмы - это
# В США public relations предусматривает взаимодействие с
# В задачи современного PR в России входит формирование
# В России PR осуществляет взаимодействие с общественностью, так как
# Ситуация, в которых и в США, и в России PR взаимодействует с общественностью, - это
# Происходит авиакатастрофа. Правильное с точки зрения PR поведение компании - это
# Национальная премия России в области PR
# Digital divide - это
# Существование цифрового неравенства означает, что
# Ограничение возможностей для социальной группы или страны из-за отсутствия у нее доступа к информационным технологиям - суть
# PR использует канал, особенность которого заключается
# Минимальная форма работы компании с медиа - это
# Для написания заметки содержащаяся в пресс-релизе информация журналистом будет
# Содержащаяся в адверториале информация журналистом будет
# Официально сделанное для СМИ заявление компании о каком-то бизнес-событии - это
# Информация, содержащаяся в пресс-релизе
# Пометка "на правах рекламы" для пресс-релиза
# Верно, что
# Верно, что
# С клиентом говорит сама компания в таких видах маркетинговых коммуникаций, как
# Реклама, завуалированная под обычную публикацию в печатных СМИ, - это
# Журнал "Эксперт" адверториал
# Адвериториал размещается в журналах
# Пометка "на правах рекламы" для адверториала
# Верно, что
# От английских слов advertising (реклама) и editorial (колонка редактора) произошло название
# Пресс-релиз - это средство
# Адверториал - это средство
# В этом виде маркетинговых коммуникаций компания не может полностью управлять содержанием передаваемого сообщения
# Если между компанией-продавцом и клиентом находится журналист, то речь идет о таком канале маркетинговых коммуникаций, как
# При использовании этого инструмента рекламы и public relations не происходит искажения информации о компании
# В следующих видах маркетинговых коммуникаций компания полностью управляет содержанием передаваемого сообщения
# Фундаментальная особенность PR как коммуникационного канала заключается в том, что
# Особенности PR как коммуникационного канала
# Главный недостаток PR как коммуникационного канала заключается в том, что он
# СМИ пресс-релизы
# Содержащаяся в пресс-релизе информация будет
# Если ухудшение контента некоторого издания существенно не уменьшает его аудиторию, то причиной этого может быть
# В отличие от российских изданий, западные
# В отличие от западных изданий, российские
# За содержание адверториала ответственность несет
# В public relations посредником между компанией и клиентом выступает
# Главное достоинство PR как вида маркетинговых коммуникаций
# Интересный информационный повод
# Если провести аналогию между коммуникационным каналом и трубой, то public relations - это
# В public relations акты коммуникации носят характер
# В public relations акты коммуникации носят характер